11月中旬的某个星期三，一位同事会默默地在你的桌上放下一个细长的红色小盒子，然后转身走开。到了午餐时间，桌上可能已经摆了四个。没有人提前提醒你，因为对韩国人来说，这根本无需多言。
最后更新：2026年10月12日（韩国标准时间）
核心要点如下：韩国白巧饼干棒节（Pepero Day）是2026年11月11日星期三。这是一个互赠礼物的日子，而不是法定节假日，其核心主角是 Pepero（빼빼로）——一种形似数字“1”的巧克力涂层饼干棒。四根并排就像“11/11”。人们会把一盒盒饼干棒送给朋友、伴侣、同学和同事，在任何便利店一盒的售价仅为2,000韩元（约合1.40美元）。给邻座的同事带上几盒，收到礼物时道声谢，你就已经完全掌握了这个节日的正确打开方式。
Pepero Day 的起源
乐天（Lotte）于1983年推出了巧克棒（Choco Pepero）。而这个节日是在那之后才出现的，据乐天Wellfood自己的说法，“这不是公司创造出来的文化”。韩国人尽皆知的故事是：20世纪90年代初至中叶，釜山及周边庆南地区的女学生们开始在11月11日互赠Pepero，互相祝福能够长得“像Pepero一样苗条”。关于具体年份各方说法不一。韩联社在1996年11月13日报道了这一习俗，而乐天自1997年起将其纳入营销活动。
这种营销取得了巨大成功。如今，Pepero全年约一半的销售额都集中在9月至11月期间，该品牌在2024年的销售额达到了2,152亿韩元（约合1.54亿美元）。2025年，它力压农心虾条（Saewookkang），成为韩国大型超市和便利店最畅销的零食，零售额达到1,456亿韩元（约合1.04亿美元）。
巧合的是，Pepero Day 还与另外三件事发生在同一天：
- 农人日（농업인의 날） 自1996年起设立的国家法定纪念日。汉字中的“土”由“十”和“一”组成，因此定在11/11。
- 条糕日（가래떡데이） 自2006年起，韩国农业部一直推广细长的白条糕（Garaetteok），作为本土替代Pepero的选择。你会在巧克力旁边看到成套的年糕礼盒。
- 光棍节（광군제） 中国的双十一购物节，如今AliExpress和11街（11st）也在韩国同步推广。我们的韩国黑色星期五指南涵盖了11月的购物内容。
节日当天究竟是怎样的景象
日常节奏照常进行。办公室和学校正常运转，Pepero Day 从来都不是公休日。唯一的不同在于，整整一天都有各种小礼物在人与人之间传递。
在办公室
最常见的场景是，一位同事买来几盒饼干棒，在同组每位成员的桌上各放一盒。管理层可能会为整层楼的员工准备。这种礼物几乎总是标价2,000韩元的普通单盒装，大家也不会奢求更多。针对这一现象最近一次大型职场调查虽然年代较早（Saramin，2010年），但其数据依然贴合现状：约三分之一的职场人士计划送礼，他们的总预算约为18,700韩元（约合13美元），上司是最常见的受赠对象。2018年的一项调查显示，十分之八的职场人士曾在某个特殊日子给同事送过礼物。
唯一的社交禁忌是用力过猛。韩国的职场专栏长久以来都在调侃那些单独给组长送精美巧克力礼盒、给其他人却只送饼干棒的人。请务必一视同仁。
在中小学与大学
这里是节日氛围最浓厚的地方。学生们在朋友之间互换饼干盒，用糖珠装饰自己亲手做的饼干棒，或者送给暗恋的同班同学。如果你是一名教师，可以做好抽屉被塞满的准备，并且会被问及你的国家是否有类似的节日。考试季也进一步推高了热度。2026年韩国大学修学能力考试（高考，CSAT）是在11月19日星期四，即Pepero Day 后的第八天，因此商家也会将饼干棒包装为考生的应援幸运礼。我们的韩国高考日指南详细介绍了这一天给整座城市带来的变化。
在情侣与朋友之间
情侣们通常将其视作一个小情人节。搭配毛绒玩偶或IP衍生周边的礼盒是经典的升级之选，这也是送礼花费超过一盒饼干价格的唯一合理场合。
💡 贴士： 落在工作日的Pepero Day 通常比周末更热闹，因为这些饼干棒是送给身边共处的人的。GS25在2024年11月11日（星期一）的销售额比前一年（星期六）高出约250%。2026年这一天是星期三，因此你的办公室绝对会热闹非凡。
价格与购买渠道
单盒饼干棒才是精髓所在，而且非常便宜：
- 巧克棒（54克） 在便利店售价2,000韩元（约合1.40美元）。该价格在2025年2月从1,800韩元上调后保持至今。杏仁味和白色的“裸棒”夹心版本价格大致相同。
- 便利店礼盒 CU、GS25、7-Eleven和emart24会在11月初推出数百种联名卡通礼盒。2025年，GS25上架了约150款礼盒，7-Eleven推出116种单品，CU推出44种授权商品（其中26款为宝可梦联名）。2026年的产品阵容预计将于11月3日或4日左右公布。
- 支付优惠 2025年，GS25在11月1日至10日期间对Pepero和Pocky推出了GS Pay“买二赠二”活动，7-Eleven对刷卡支付提供“买二赠二”，CU则在其App内提供最高6折的优惠。这些连锁店将在公布新品阵容的同时宣布2026年的促销政策。
- 百奇（Pocky） 海太（Haitai）在韩国代工生产日本格力高（Glico）的原版产品，并将11月11日称为“饼干棒节”（Stick Day）。它与Pepero摆在同一个货架上，价格也一样，送哪一种大家都不介意。
- 不仅仅是零食 2025年，大创（Daiso）推出了一套售价5,000韩元（约合3.60美元）的Pepero Day 限定护肤套装，Kakao礼品（Kakao Gift）开设了主题专区，外卖平台Baemin的B-mart也上架了限定版。如果要给外地的人送礼，Kakao Gift 是最方便的选择。
至于各大连锁便利店本身，我们的韩国便利店指南介绍了它们提供的其他便利服务。
库存往往会售罄。在2025年11月11日临近前夕，CU的Pepero销售额比平时一周激增1,453%，GS25增长412%，7-Eleven翻了5.5倍。建议提前一两天买好，不要等到当天早上才匆忙抢购。
初次体验 Pepero Day 的简单计划
① 前一天 为直属团队的每位成员各买一盒，再额外备上一两盒。一个八人团队的花费大约在20,000韩元（约合14美元）左右。
② 当天早晨 放在他们桌上，或者在大家到达时亲手递上。附上一句简短的便签会有不错的效果：“我的第一个Pepero Day！”
③ 收到礼物时 说声谢谢，然后吃掉或者放在一旁。当场回礼自然很好，但并不是强制要求的礼节。
④ 如果你不参与 完全没有关系。2016年的一项调查发现，63%的职场人士认为没必要在公司过这个节，而且自20世纪90年代以来，围绕这个节日的“商业噱头”争议就一直存在。新来的人如果不知情，绝不会有人对此说三道四。
⑤ 如果你是老师 要么准备全班每人一份，要么干脆不带。只分给一部分人引发的麻烦，往往远超这份小礼物的价值。
乐天为何大力推动其走向全球
如果你是在韩国以外的地方读到这篇文章，可能早就已经见过它的身影。乐天Wellfood自2020年起便在全球范围内推广Pepero Day 活动，自2025年5月起签约Stray Kids担任全球代言人，并于2026年4月完成续约。2026年的宣传战役于9月10日打响，Stray Kids推出了名为《November 11》的单曲，在景福宫和清溪川取景拍摄，两支韩国本土广告（一支面向学生，一支面向职场人）在六天内播放量便突破1,000万次。2025年的推广活动覆盖了35个地区，包括纽约时代广场的庆典、从洛杉矶到马尼拉的快闪店，以及吸引了约1万名乘客的首尔地铁2号线“主题列车”。Pepero在2025年的出口额达到了870亿韩元（约合6200万美元），乐天希望在2026年突破1,000亿韩元大关。
因此，你桌上的那个小盒子，也是一家韩国零食企业全球出口战略的最前线。但这丝毫不会削弱这份心意的温度，它只是解释了为什么你的同事们会觉得送这个如此自然。
韩国人之所以不断创造出这类“日”，其原因与办公室轮流买咖啡如出一辙。通过这种微小、平等、无负担的互动，一个群体得以确认彼此的归属感。在11月11日，一盒2,000韩元的饼干棒就是一张入场券。只要体验过一次，到了第二年，甚至不需要别人提醒，你就会自己主动去买上一盒。
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