Un mercredi à la mi-novembre, un collègue posera une fine boîte rouge sur votre bureau sans un mot avant de repartir. À l'heure du déjeuner, il y en aura quatre. Personne ne vous a prévenu car, pour les Coréens, cela se passe d'explication.
Dernière mise à jour : 12 octobre 2026 (KST)
Voici l'essentiel. Le Pepero Day a lieu le mercredi 11 novembre 2026. C'est une journée d'échange de cadeaux, pas un jour férié, articulée autour du Pepero (빼빼로), un bâtonnet de biscuit nappé de chocolat qui ressemble au chiffre 1. Quatre d'entre eux forment le 11/11. Les gens offrent une boîte à leurs amis, partenaires, camarades de classe et collègues, et une simple boîte coûte 2 000 KRW (environ 1,40 $) dans n'importe quel convenience store. Apportez-en quelques-unes pour vos voisins de bureau, dites merci quand on vous en offre une, et vous aurez parfaitement fait les choses.
D'où vient le Pepero Day
Lotte a lancé le Choco Pepero en 1983. Cette célébration est apparue plus tard et, selon les dires mêmes de Lotte Wellfood, « n'est pas une culture créée par l'entreprise ». L'histoire que chaque Coréen connaît raconte que des collégiennes de Busan et de la région environnante du Gyeongnam ont commencé à s'échanger des Pepero un 11 novembre, au début ou au milieu des années 1990, en se souhaitant de devenir « minces comme un Pepero ». Les sources divergent sur l'année exacte. Yonhap a évoqué cette coutume le 13 novembre 1996, et Lotte l'a intégrée à son marketing dès 1997.
Cela a fonctionné. Environ la moitié des ventes annuelles de Pepero se concentrent désormais sur la période de septembre à novembre, et la marque a généré 2 152 억 KRW (environ 154 millions de dollars) de ventes en 2024. En 2025, c'était le snack le plus vendu de Corée dans les supermarchés et convenience stores, devant les chips de crevettes Saewookkang, avec 1 456 억 KRW (environ 104 millions de dollars) de ventes au détail.
Le Pepero partage également sa date avec trois autres événements :
- La Journée des agriculteurs (농업인의 날) Une journée commémorative nationale depuis 1996. Le caractère signifiant la terre, 土, s'écrit avec 十 et 一, soit 11/11.
- Le Garaetteok Day (가래떡데이) Le ministère de l'Agriculture promeut ces longs gâteaux de riz blancs comme une alternative locale au Pepero depuis 2006. Vous verrez des assortiments de gâteaux de riz à côté des chocolats.
- La Journée des célibataires (광군제) L'événement shopping chinois du 11.11, qu'AliExpress et 11st organisent désormais aussi en Corée. Notre guide du Black Friday en Corée aborde cet aspect du mois de novembre.
Ce qui se passe réellement ce jour-là
Rien ne s'arrête. Les bureaux et les écoles fonctionnent normalement, et le Pepero Day n'a jamais été un jour chômé. La seule différence, c'est que de petites attentions s'échangent tout au long de la journée.
Au bureau
La version la plus courante consiste, pour un collègue, à acheter une poignée de boîtes et à en déposer une sur chaque bureau de son équipe. Un manager peut faire de même pour tout l'étage. Le cadeau est presque toujours la boîte classique à 2 000 KRW, et personne n'en attend davantage. La dernière grande enquête en entreprise sur ce sujet commence à dater (Saramin, 2010), mais ses chiffres correspondent toujours à la réalité : environ un tiers des employés prévoyaient d'offrir quelque chose, ils prévoyaient un budget d'environ 18 700 KRW (environ 13 $) au total, et les supérieurs hiérarchiques étaient les destinataires les plus fréquents. Un sondage de 2018 a révélé que huit employés de bureau sur dix avaient déjà offert un cadeau lors de l'une de ces « journées » à un collègue.
Le seul faux pas social est d'en faire trop. Les chroniques sur la vie de bureau en Corée se moquent depuis longtemps de la personne qui offre un coffret de chocolats raffiné au chef d'équipe tandis que tous les autres reçoivent une simple boîte de bâtonnets. Restez sur des cadeaux uniformes.
À l'école et à l'université
C'est là que cette tradition est la plus vivante. Les élèves s'échangent des boîtes entre amis, décorent les leurs avec des vermicelles en sucre et les offrent à leurs coups de cœur. Si vous enseignez, attendez-vous à en avoir un tiroir plein, et attendez-vous à ce qu'on vous demande si votre pays a une journée similaire. La période des examens accentue le phénomène. Le CSAT 2026 a lieu le jeudi 19 novembre, huit jours après le Pepero Day ; les magasins mettent donc en avant ces bâtonnets comme porte-bonheur pour les candidats. Notre guide sur le jour du Suneung explique l'impact de cette journée sur la ville.
Entre couples et amis
Les couples considèrent cela comme une petite Saint-Valentin. Les coffrets cadeaux accompagnés de peluches ou de produits dérivés de personnages sont l'alternative habituelle, et c'est le seul cas où dépenser plus que le prix d'une simple boîte est monnaie courante.
💡 CONSEIL : Le Pepero Day a plus d'ampleur lorsqu'il tombe en semaine plutôt que le week-end, car ces friandises sont destinées aux personnes qui vous entourent au quotidien. Les ventes de GS25 le lundi 11 novembre 2024 étaient environ 250 % plus élevées que celles du samedi de l'année précédente. En 2026, cela tombe un mercredi, votre bureau sera donc en pleine effervescence.
Combien ça coûte et où acheter
La boîte individuelle est au cœur de la tradition, et elle est très abordable :
- Choco Pepero, 54 g 2 000 KRW (environ 1,40 $) en convenience store. Le prix est passé de 1 800 KRW à 2 000 KRW en février 2025 et n'a pas bougé depuis. Les versions aux amandes et « nude » (chocolat à l'intérieur) coûtent à peu près la même chose.
- Coffrets cadeaux en convenience store CU, GS25, 7-Eleven et emart24 dévoilent des centaines de coffrets à l'effigie de personnages dès les premiers jours de novembre. En 2025, GS25 proposait environ 150 coffrets, 7-Eleven 116 articles et CU 44 articles sous licence (dont 26 Pokémon). Attendez-vous à voir les gammes de 2026 arriver autour du 3 ou 4 novembre.
- Offres promotionnelles En 2025, GS25 proposait une offre 2+2 sur les Pepero et les Pocky du 1er au 10 novembre avec GS Pay, 7-Eleven offrait du 2+2 pour les paiements par carte, et CU proposait jusqu'à 60 % de réduction via son application. Ces mêmes enseignes annoncent leurs offres 2026 en même temps que leurs nouveaux assortiments.
- Pocky Haitai fabrique l'original japonais de Glico en Corée et appelle le 11 novembre le « Stick Day ». Il se trouve sur le même rayon, au même prix, et personne ne verra d'inconvénient à ce que vous choisissiez l'un plutôt que l'autre.
- Pas seulement des friandises En 2025, Daiso a vendu un coffret de soins pour la peau édition Pepero Day à 5 000 KRW (environ 3,60 $), Kakao Gift a ouvert une boutique thématique, et le service B-mart de Baemin a proposé des éditions limitées. Kakao Gift reste l'option la plus simple pour envoyer un cadeau à quelqu'un dans une autre ville.
Concernant les chaînes de magasins elles-mêmes, notre guide des convenience stores en Corée détaille tous les autres services qu'ils proposent.
Les stocks s'épuisent vite. À l'approche du 11 novembre 2025, les ventes de Pepero chez CU étaient en hausse de 1 453 % par rapport à une semaine normale, de 412 % chez GS25 et multipliées par 5,5 chez 7-Eleven. Achetez-les un ou deux jours à l'avance, pas le matin même.
Un guide simple pour votre premier Pepero Day
① La veille Achetez une boîte par personne de votre équipe directe, plus deux ou trois d'avance. Pour une équipe de huit personnes, cela revient à environ 20 000 KRW (environ 14 $).
② Le matin Déposez-les sur les bureaux ou distribuez-les à l'arrivée de vos collègues. Un petit mot court fait toujours plaisir : « Mon premier Pepero Day ! »
③ Quand vous en recevez un Dites merci et mangez-le ou posez-le sur le côté. Rendre la pareille immédiatement est une délicate attention, mais ce n'est pas obligatoire.
④ Si vous passez votre tour Ce n'est pas grave non plus. Une enquête de 2016 a montré que 63 % des employés de bureau ne voyaient pas la nécessité de célébrer cette journée au travail, et cette fête est qualifiée d'« opération commerciale » depuis les années 1990. Personne ne tiendra rigueur à un nouvel arrivant qui n'était pas au courant.
⑤ Si vous enseignez Apportez-en assez pour toute la classe ou n'en apportez pas du tout. Une distribution partielle crée plus d'histoires que ce que vaut le cadeau.
Pourquoi Lotte tente d'exporter cette fête
Si vous lisez ceci en dehors de la Corée, vous l'avez peut-être déjà remarqué. Lotte Wellfood mène une campagne mondiale pour le Pepero Day depuis 2020, avec le groupe Stray Kids comme ambassadeur depuis mai 2025, un contrat renouvelé en avril 2026. Pour 2026, la campagne a débuté le 10 septembre avec un single de Stray Kids intitulé « November 11 », tourné à Gyeongbokgung et Cheonggyecheon, et les deux publicités coréennes (l'une pour les étudiants, l'autre pour les employés de bureau) ont dépassé les 10 millions de vues en six jours. La campagne 2025 s'est déployée dans 35 régions, avec un festival à Times Square à New York, des boutiques éphémères de Los Angeles à Manille, et une « rame événementielle » sur la ligne 2 du métro de Séoul qui a attiré environ 10 000 passagers. Les exportations de Pepero ont atteint 870 억 KRW (environ 62 millions de dollars) en 2025, et Lotte vise à franchir le cap des 1 000 억 KRW en 2026.
Cette boîte posée sur votre bureau représente donc aussi la première ligne de la stratégie d'exportation d'une entreprise agroalimentaire coréenne. Cela n'enlève rien à la chaleur du geste. Cela explique simplement pourquoi vos collègues trouvent cette tradition si naturelle.
Il y a une raison pour laquelle les Coréens n'arrêtent pas d'inventer des « journées » comme celle-ci, et c'est la même raison qui motive la tournée de cafés au bureau. De petites attentions simples, égalitaires et sans prétention permettent à un groupe de consolider ses liens. Le 11 novembre, une boîte à 2 000 KRW représente le prix du ticket d'entrée. Faites-le une fois, et vous vous surprendrez à acheter ces petits bâtonnets l'année suivante sans qu'on ait besoin de vous le rappeler.
Vous vous installez en Corée ? Homes in Korea aide les étrangers à trouver des chambres meublées et des locations au mois dans tout Séoul, pour que votre seule préoccupation soit de savoir quel collègue aura droit à la boîte aux amandes.
