11月中旬のある水曜日、同僚が無言であなたのデスクに細長い赤い箱を置き、そのまま立ち去っていくかもしれません。お昼までには、それが4箱に増えているでしょう。韓国人にとっては説明するまでもないことなので、誰も事前には教えてくれません。
最終更新日：2026年10月12日（KST）
結論から言うと、ペペロデーは2026年11月11日（水）です。祝日ではなく、数字の「1」に似たチョコレートコーティングのビスケットスティック「ペペロ（빼빼로）」を贈り合う日です。4本並べると11/11になります。友人、恋人、クラスメイト、同僚に箱を手渡すのが習慣で、コンビニなら1箱2,000ウォン（約1.40ドル）で買えます。同じ島に座っている同僚の分をいくつか持って行き、もらったときは「ありがとう」とお礼を言えば、それだけで完璧です。
ペペロデーの起源
ロッテが「チョコペペロ」を発売したのは1983年のことです。記念日はその後に誕生したもので、ロッテウェルフード自身も「会社が意図して作った文化ではない」と説明しています。韓国で広く知られているのは、1990年代初頭から半ばにかけて、釜山や慶南地域の女子学生たちが11月11日に「ペペロのようにスリムになろう」と願いを込めて交換し始めたという話です。正確な年については諸説あります。聯合ニュースは1996年11月13日にこの風習を報じており、ロッテは1997年からマーケティングに活用し始めました。
この戦略は見事に成功しました。現在、ペペロの年間売上の約半分が9月から11月のシーズンに集中しており、2024年のブランド売上高は2,152億ウォン（約1億5,400万ドル）に達しました。2025年にはマートやコンビニにおける韓国で最も売れたスナックとなり、セウカン（エビせん）を抑えて小売売上高1,456億ウォン（約1億400万ドル）を記録しました。
また、ペペロデーは偶然にも他の3つの記念日とも重なっています。
- 農業人の日（농업인의 날）：1996年に制定された国家記念日。「土」という漢字を分解すると「十」と「一」になることから、11/11と定められました。
- カレトックデー（가래떡데이）：農林畜産食品部が2006年から、ペペロに対抗する国産の選択肢として長くて白いお餅（カレトック）を推奨しています。店頭ではチョコレートの隣にお餅のセットが並びます。
- 独身の日（光棍節）：中国発の11.11巨大ショッピングイベントで、現在はAliExpressや11番街を通じて韓国でも定着しています。11月のこの側面については、こちらの韓国のブラックフライデーガイドで解説しています。
当日は実際に何が起きるのか？
日常生活が止まることはありません。オフィスも学校も通常通りに動き、ペペロデーが休日になったことは一度もありません。変わるのは、一日中あちこちで小さな贈り物が飛び交うことだけです。
職場で
最も一般的な光景は、同僚が数箱買ってきて、チーム全員のデスクに1箱ずつ置いていくというものです。チームリーダーがフロア全体に対して同じことをする場合もあります。プレゼントされるのはほぼ例外なく定番の2,000ウォンの箱で、それ以上のものを期待する人はいません。この件に関する最後の大規模な職場調査はやや古いもの（Saramin、2010年）ですが、その数字は今見られる実態とよく一致しています。約3分の1の会社員が何かを贈る予定と答え、総予算は約18,700ウォン（約13ドル）、最も一般的な相手は上司でした。2018年の調査では、会社員の10人に8人が同僚に「〇〇デー」のプレゼントを贈ったことがあると回答しています。
唯一の社会的落とし穴は、やりすぎることです。韓国の職場コラムでは昔から、他の人には普通のスティック菓子を配りながら、チーム長にだけ高級なチョコレートセットを渡すような人がよくネタにされてきました。配るものは全員同じにしておきましょう。
学校や大学で
この記念日が最も盛り上がるのは学生たちの間です。友達同士で箱を交換したり、スプリンクルで自分好みにデコレーションしたり、片思いの相手に手渡したりします。あなたが教師なら、引き出しがいっぱいになるほどもらうことになるでしょうし、「先生の国にもこういう日がありますか？」と聞かれるはずです。受験シーズンも重なります。2026年の大学修学能力試験（スヌン）はペペロデーの8日後である11月19日（木）に行われるため、店舗では受験生への合格祈願ギフトとしても売り出されます。当日の街の様子については、こちらのスヌン（修能）ガイドをご覧ください。
カップルや友人の間で
カップルにとっては、ちょっとしたバレンタインデーのような位置づけです。ぬいぐるみやキャラクターグッズ付きのギフトセットが定番のアップグレード版で、1箱以上の金額を使うのが普通とされる唯一のケースです。
💡 ヒント：ペペロデーは週末よりも平日のほうが盛り上がります。周囲の人たちに配るお菓子だからです。GS25における2024年11月11日（月）の売上は、土曜日だった前年と比べて約250％増加しました。2026年は水曜日のため、オフィスも大いに盛り上がることでしょう。
価格と購入場所
1箱だけを気軽に買えるのが最大の魅力であり、値段も手頃です。
- チョコペペロ（54g）：コンビニで2,000ウォン（約1.40ドル）。2025年2月に1,800ウォンから値上げされて以来、据え置きとなっています。アーモンドやホワイトチョコの「ヌード」バージョンもほぼ同額です。
- コンビニのギフトセット：CU、GS25、セブン-イレブン、emart24は、11月の初めから何百種類ものキャラクターセットを展開します。2025年にはGS25が約150セット、セブン-イレブンが116アイテム、CUが44のライセンスアイテム（うち26個がポケモン）を販売しました。2026年のラインナップは11月3日か4日頃に発表される見込みです。
- 決済キャンペーン：2025年には、GS25が11月1日から10日までGS Pay決済でペペロとポッキーの「2+2」キャンペーンを実施し、セブン-イレブンはカード決済で「2+2」、CUはアプリ経由で最大60％割引を行いました。各大手チェーンは2026年もラインナップと同時にキャンペーンを発表します。
- ポッキー：韓国ではヘテが江崎グリコのオリジナル版を製造しており、11月11日を「スティックデー」と呼んでいます。同じ棚に同じ価格で並んでおり、どちらをプレゼントしても問題ありません。
- お菓子だけじゃない：2025年には、ダイソーが5,000ウォン（約3.60ドル）のペペロデー限定スキンケアセットを販売し、カカオトークギフトは特設ショップを開設、配達アプリの「Bマート」も限定版を揃えました。別の都市にいる相手に贈るなら、カカオトークギフトが手軽でおすすめです。
各コンビニチェーンの詳細については、こちらの韓国のコンビニガイドをご覧ください。
売り切れることもあります。2025年の11月11日直前には、CUでのペペロの売上が通常週比で1,453％増、GS25で412％増、セブン-イレブンで5.5倍に跳ね上がりました。当日の朝ではなく、1〜2日前に買っておくのが賢明です。
初めてのペペロデーを乗り切るシンプルなプラン
① 前日：同じチームの人数分の箱に、予備を1〜2箱足して購入します。8人チームなら約20,000ウォン（約14ドル）です。
② 当日の朝：デスクに置いておくか、出社してきた人に手渡します。「初めてのペペロデーです！」といった一言メモを添えると喜ばれます。
③ もらったとき：お礼を言って、その場で食べるか脇に置いておきます。その場ですぐにお返しを渡せれば素敵ですが、必須ではありません。
④ 何もしない場合：それも全く問題ありません。2016年の調査では会社員の63％が「職場で祝う必要はない」と回答しており、この記念日には1990年代から「商業的な策略だ」という批判もつきまとっています。事情を知らない新参者を責める人はいません。
⑤ あなたが教師の場合：クラス全員分を用意するか、いっそのこと全く配らないかのどちらかにしましょう。一部の生徒にだけ配ると、プレゼントの価値以上に余計なトラブルを生むことになります。
ロッテが世界展開を進める理由
韓国国外からこの記事を読んでいるなら、すでに目にしたことがあるかもしれません。ロッテウェルフードは2020年から世界規模のペペロデーキャンペーンを展開しており、2025年5月からはStray Kidsをアンバサダーに起用し、2026年4月に契約を更新しました。2026年のキャンペーンは9月10日に景福宮と清渓川で撮影されたStray Kidsのシングル「November 11」でスタートし、韓国向けの2本の広告（学生編と会社員編）はわずか6日間で再生回数1,000万回を突破しました。2025年のキャンペーンは35の地域で展開され、ニューヨークのタイムズスクエアでのフェスティバル、ロサンゼルスからマニラに及ぶポップアップ、約1万人が乗車したソウル地下鉄2号線の「イベント列車」などが話題を呼びました。2025年のペペロの輸出額は870億ウォン（約6,200万ドル）に達し、ロッテは2026年に1,000億ウォン突破を目指しています。
つまり、あなたのデスクに置かれたその箱は、韓国のお菓子メーカーによる世界輸出計画の最前線でもあるわけです。だからといって、その行為の温かみが減るわけではありません。同僚たちがなぜそれをこれほど自然に行うのか、その背景を物語っているに過ぎません。
韓国人がこのような「〇〇デー」を次々と生み出すのには理由があり、それはオフィスで同僚のコーヒーを買いに行く文化と同じ理由です。負担にならない小さく平等な気配りこそが、その集団が「仲間」であることを確かめ合う手段なのです。11月11日、2,000ウォンの箱はそのための入場券のようなものです。一度参加してみれば、来年は誰に言われるでもなく、自分からお菓子を買いに走っているはずです。
韓国での生活を始めますか？ Homes in Koreaは、外国人向けにソウル全域の家具付き部屋や月極賃貸物件探しをサポートしています。あなたが悩むべきことは、「どの同僚にアーモンド味を渡すか」くらいです。
